《上海交通大学医药营销总裁高级研修班 传播力篇》圆满成功

    7月18-20日，为期三天的上海交通大学医药营销总裁班·传播力课程在上海交大徐汇校区圆满举行。高校教授、医药行业权威专家、知名易经大师齐聚一堂，内容精彩纷呈。讲师们就六力营销之“传播力”，从不同维度进行了观点分享和积极探讨。贵州神奇药业、西安利君制药、江苏万邦医药、山东润华药业、四川禾邦实业集团、浙江苏泊尔南洋药业、西安好思力生物科技、上海益寿金、上海联合赛尔生物工程等20余家药企高管齐聚一堂，虚心学习。

   除了讲师授课外，为更好的展现大家的学习心得，营造全员学习的氛围，学院为大家搭建了一个自我展示的平台——院方邀请专业制作团队为学员录制“学员风采展示”微视频。骄阳似火，人心沸腾，学员们纷纷发表了自我学习心得及未来展望。通过定期的学习总结，相信在今后的工作生活中，能够用所学知识激发更多的正能量！

         7月18日上午 孟建 复旦大学新闻学院教授

        孟老师就《企业传播力运作的方法和策略》的主题进行了精彩分享！孟老师指出，企业传播力是企业的“软实力”！为了全面构造企业软实力，他通过四个维度对企业传播力中的核心——企业形象进行全面剖析讲解，即对企业形象的策划、塑造、传播及维护。他认为，任何的企业形象战略，都要以实现有效的传播为前提。在媒介化社会，这一问题，十分突出地表现在了对媒体的重视，特别是对新媒体的高度重视。随后，对于如何处理企业危机公关，孟老师也做了详细的讲解，学员们纷纷表示对企业形象战略及危机公关领域有了更进一步的认识！

        7月19日上午 子君 微营销达人

        子君老师给大家带来《移动互联网时代的药品传播策略洞察》主题分享，主要是从“天、地、人”三个层面，解读医药移动互联网传播这个课题，其中——

        1、“天”指的是“天外来客”，最近很多原本不属于医药行业土著居民的外来物种，集中进入医药医疗行业，他们以互联网思维，凭借另外的基因，杀入传统医药行业。子君老师分析了这些外来物种带来的互联网思维及它们带来的种种变革。

        2、“地”指的是“本行业政策”，以《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》为代表的行业政策中，有很多互联网元素，这些元素给传统医药行业带来了新的革新。

        3、“人”指的是“医生、药师、店员、患者、医药代表”，他们的行为模式因为移动互联网改变，他们的思维模式因为移动互联网改变。对于药企而言，无论是企业内部管理，还是外部营销，当“人的元素”互联网化之后，很多内部管理机制与外部营销模式因此改变。

        7月19日晚上 林海涛 易经大师

        晚上，本期学习邀请的神秘易经大师与学员会面。测人和断事，是中国传统文化的一大高招，尽管从古到今，所用的方法众多，但是万变不离其宗，都是和易经紧密结合。课后老师指出，易经是论述一分为二、对立统一的宇宙观；揭示的是，事物发展变化的自然规律；指明的是，人生处事的真谛、智慧人生的法则。是中国的哲学中的一种，在座的企业老总了解学习，对看待问题有很大的帮助。林老师的个人魅力深深地折服了在场的每一位同学。

        7月20日上午 陶剑虹 SFDA南方医药经济研究所副所长、医药经济报总编

        陶老师深耕医药领域多年，在医药传播力研究方面颇有造诣。她首先阐述了对课题的理解——传播力就是制造关注与影响的能力。从品牌传播力的要素出发，深入浅出地分析了新媒体时代传播力的环境变化，并分别讲解了OTC与处方药在传播力中的相关案例，观点、数据逐一分析，精彩纷呈。最后陶老师指出，传播力归根结底还是来自于传播内容，只有原创的、富有个性的，有吸引力的传播内容，才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果，对企业才是有价值的。传播力的蝴蝶效应足以重塑中国医药品牌的新格局！

        7月20日下午 张继明 桑迪咨询首席咨询官

        下午张继明老师凭借多年的医药营销策划经验，指出传播力是六力营销的推动力，酒香也怕巷子深，运用得好即可发挥四两拨千斤的效果。课程分为两个部分：上部分系统阐述对企业的积极意义及其环境的变化；下部分结合网络大势所趋的背景，呼吁品牌企业如何玩转五大营销武器，做好指尖上的营销，并对微营销、新闻营销案例进行典型案例分析，带领大家掌握网络营销的五大武器以及实操过程中的关键要素。

        整个培训在同学们热烈的掌声中结束了，同学们表示此行收获巨大，相信通过研修班的充电学习，在今后的工作、生活中能更好的突破自身瓶颈，实现自我价值！